Слоган яндекса: Рекламные кампании «Яндекса» — Википедия – Яндекс.Рефераты

Содержание

Рекламные кампании «Яндекса» — Википедия

Новая фирменная футболка «Яндекса», 2012 год.

Первоначально продукт Яndex.ru создавался компанией CompTek с целью продвижения остальных продуктов компании, в том числе и [1]. По мере своего развития поисковая система превратилась в самодостаточный рабочий продукт[2].

За первый год существования на рекламу «Яндекса» было потрачено всего 1 тыс. долл; затем началась реклама в специализированных компьютерных журналах[2]. «Яндекс» также первой из российских интернет-компаний провела рекламную кампанию на телевидении[3]. Однако многие годы «Яндекс» не проводил привычных рекламных акций и не имел партнёров среди крупных медийных агентств, зачастую обходясь исключительно своими силами[3][4].

Найдётся всё![править | править код]

«Яндекс» запустил первую среди интернет-компаний России рекламную кампанию на телевидении после продажи в 1999 году Аркадием Воложем трети компании инвесторам[5]. Часть вырученных средств пошли на найм нового персонала, часть — на съёмки рекламы. Рекламная кампания была подготовлена в короткие сроки из-за боязни руководства компании относительно подорожания эфирного времени[6]. Поначалу это были короткие пятисекундные ролики, вышедшие на экранах в январе 2000 года, на которых был показан логотип ресурса со словами — «„Яндекс“ — справочная русского Интернета»[7].

Потом был снят короткий ролик со следующим сюжетом: интеллигентный юноша идёт по улице и видит плакат с объявлением о розыске, на котором показано изуродованное лицо преступника (его играл знаменитый дизайнер Артемий Лебедев). Внезапно преступник появляется за спиной юноши и кладёт ему руку на плечо со словами: «Закурить не найдётся?». Затем играла бодрая музыка и появлялась надпись: «Найдётся все!»[5]. Реклама впервые вышла на канале НТВ вечером 21 апреля 2000 года[8].

Именно последняя фраза из этого ролика — Найдётся всё — стала слоганом компании[9]. Директор по рекламе «Яндекса» Светлана Кондрашова вспоминает:

Как и всё хорошее в этой жизни, данный слоган придумали сразу несколько человек — сотрудников компании, собравшихся в начале весны 2000 года для обсуждения своего телеролика[10]

.

Само выражение быстро стало крылатым.

Когда пользователь вводил запрос, на который выдавался ноль результатов, к слогану добавлялась ещё одна строчка — «Найдётся всё. Со временем»[11].

Информация о ролике[8]:

«Все вопросы — к Яндексу!» (2000)[править | править код]

Рекламная кампания с таким названием стартовала в конце 2000 года. Были придуманы 13 фраз по такому типу: [крылатое вопросительное предложение] плюс слова «Все вопросы — к „Яндексу“». Например, «Что день грядущий мне готовит? / «Все вопросы — к „Яндексу“»»[7].

«Все вопросы — к Яндексу!» (2006)[править | править код]

В 2006 году Яндекс провёл офлайновую рекламную кампанию с тем же слоганом, но новой реализацией — объявлениями с окончанием «…справок не даёт. Все вопросы к Яндексу». В частности, стикеры со словами «Машинист справок не даёт. Все вопросы к Яндексу» расклеивались над кнопками вызова машинистов в метро[12].

Остался неизменным и основной слоган — «Найдётся всё». Рекламная кампания 2006 года стала победителем в номинации «Лучший слоган года» по версии журнала «Индустрия рекламы»[13].

«Есть вопросы?»[править | править код]

Наружная реклама «Яндекса»

1 сентября 2008 года «Яндекс» запустил ещё одну рекламную кампанию[14]. На билбордах и рекламных тумбах крупных городов были «ответы» на известные вопросы: например, «Любит», «На Фонтанке водку пил» и пр. Рекламные макеты были выполнены на белом фоне с обязательным присутствием логотипа «Яндекса» и рефреном «Есть вопросы? Яндекс. Найдётся всё!»[3].

Среди таких ответов было и число 42, известное любителям научной фантастики как «Ответ на главный вопрос жизни, вселенной и всего такого»[14].

Первоначальная идея кампании была задумана в Студии Артемия Лебедева, рекламные тексты написаны силами «Яндекса», а производство шло усилиями обеих компаний[14].

На плакатах были использованы отрывки из цитат Уильяма Шекспира, Александра Пушкина, Николая Некрасова, Корнея Чуковского, Михаила Матусовского, Самуила Маршака, Эдуарда Успенского, Юрия Энтина, Юрия Шевчука, Дугласа Адамса, русских народных сказок, а также из кинофильма «Джентльмены удачи», мультфильма «Винни-Пух идёт в гости», учебника по геометрии для 8 класса, из выступлений команды «Уральские пельмени» в передаче КВН и арии Германа из оперы «Пиковая дама» в тональности си мажор для тенора и фортепьяно[14].

С целью поддержки кампании был создан сайт rk.yandex.ru (сейчас это перенаправление на главную страницу «Яндекса»), где пользователи могли отгадывать вопросы и создавать свои варианты рекламных плакатов[14].

«Ответы на все случаи жизни»[править | править код]

Silk-film.png Внешние видеофайлы
Рекламное видео «Ответы на все случаи жизни»
Silk-film.png Ролик (копия)

Акция «Ответы на все случаи жизни» стартовала в марте 2012 года в России и на Украине для воспитания у посетителей сайта эмоциональной приверженности к бренду, а также проходила в Турции, где бренду было необходимо громко заявить о себе и привлечь новых пользователей[15][16]. Кампания проходила в сотрудничестве с рекламным агентством My Agency[15].

Было записано видео, на котором была изображена фирменная поисковая стрелка «Яндекса» с примерами поисковых запросов.

Помимо видео, кампания также поддерживалась наружными баннерами, цифровыми дисплеями и рекламой в кино[15].

Для поддержки также был создан сайт promo.yandex.ru.

«Yandex’le!»[править | править код]

«Yandex’le» (произносится как «Яндексли», букв. означает «искать в „Яндексе“») — неологизм, придуманный в ходе рекламной кампании 2012 года в Турции (тур. Yandex 2012 Reklam Kampanyası)[17][18][19].

В рамках рекламной кампании, начавшейся осенью 2012 года, демонстрировались 4 видеоролика, иллюстрировавшие возможности поисковых подсказок музыки, стихов, перевода и др[20]. На этих видео сервисы «Яндекса» приходят на помощь людям, оказавшимся бессильными перед неразрешимыми проблемами, и успешно выручают их[21].

Данные о роликах[20]:

«Начнётся всё!»[править | править код]

Весной 2013 года «Яндекс» начал новую рекламную кампанию на телевидении под названием «Весна. Яндекс. Начнётся всё».

Были снято 5 видеороликов[22], общая тематика которых — мечты о весне уставших от затянувшейся зимы горожан. Кампания была проведена с помощью специалистов рекламного агентства Instinct[23][24].

Данные о роликах[25]:

Видеоролики находились также в интернете по адресу vesna2013.yandex.ru (в настоящее время сайт не работает).

Реклама отдельных продуктов «Яндекса»[править | править код]

Яндекс.Браузер[править | править код]

Рекламная кампания Яндекс.Браузера была запущена после выхода версии 1.1 продукта[26]. Совместно с агентством My Agency[27] (с ним «Яндекс» уже работал во время кампании «Ответы на все случаи жизни») в офисе компании в Москве был записан ролик с сотрудниками компании в главных ролях, с целью отразить дух рабочего процесса[26].

Реклама браузера в Турции была ещё масштабнее: помимо теле- и интернет-рекламы, были проведены также две оригинальные рекламные акции. Первая из них — так называемые «фанатские версии» браузера в стилистике клубов «Галатасарай», «Фенербахче» и «Бешикташ» (на странице futbolaski.yandex.com.tr)[28].

Другая акция — розыгрыш автомобиля «Ламборгини», который проходил с 28 февраля по 19 мая 2013 года. Для участия нужно было только скачать браузер и зарегистрироваться на сайте kazan.yandex.com.tr. 3 июля 2013 года приз получил житель города Газиантеп[29].

Другие[править | править код]

Проводятся также кампании по продвижению Яндекс. Карт[30], Яндекс.Почты[31], Яндекс.Такси[32]. С целью иллюстрации функционала Яндекс.Пробок на улицах устанавливаются экраны-информеры[33].

Осенью 2001 года «Яндекс» участвовал в проекте ОРТ «Последний герой», а в октябре-декабре 2002-го — в «Фабрике звезд»[7].

  1. ↑ Минаев А. Интернет как инструмент продвижения проектов
  2. 1 2 Колмановская Е. Как раскрутить проект в Интернете
  3. 1 2 3 «Яндекс»: «Лучшая наша реклама — наши сервисы» (недоступная ссылка)
  4. ↑ Елена Колмановская: «В Яндексе не хватает гениев» «Правда в том, что подавляющее большинство рекламы мы делаем себе сами. Мы не смогли найти себе агентство, которое настолько бы понимало бы Интернет. Нельзя в Интернете сфотографировать продукт, нельзя показать, как красиво льется сок. В Интернете надо делать рекламу на уровне идей. »
  5. 1 2 «Яндекс» популярности (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 23 октября 2013 года.
  6. ↑ Все нашёл
  7. 1 2 3 Что нашлось у «Яндекса» / Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы», № 1 (17), 20.01.2003
  8. 1 2 Информация об актёрах
  9. ↑ Блог Артемия Лебедева на сайте газеты «Деловой Петербург»
  10. ↑ «Яндекс» оживил слоган шестилетней давности Архивная копия от 27 октября 2007 на Wayback Machine Журнал «Индустрия рекламы», 29 декабря 2006
  11. ↑ Интервью с Еленой Колмановской: Яндекс. Всё ли найдётся?
  12. ↑ Все вопросы к Яндексу
  13. ↑ Журнал «Индустрия рекламы» (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 1 июня 2009 года.
  14. 1 2 3 4 5 Яндекс знает не только ответы, но и вопросы. Старт новой рекламной кампании
  15. 1 2 3 «Яндекс»: Новая рекламная кампания для поисковика № 1 в России. (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 26 июня 2013 года.
  16. ↑ «Яндекс» ответит на заданные в строке поиска вопросы пользователей
  17. ↑ В Турции запустили рекламу Яндекс.Браузера на ТВ (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 18 марта 2013 года.
  18. ↑ Yeni kampanyayı Yandex’le!
  19. ↑ Master Yandex ile internet dünyasını keşfedin!
  20. 1 2 Yandex ‘YANDEX’LE’ diyerek birinci yılını kutluyor
  21. ↑ Sen de Yandex’le Sloganıyla Yandex Balkon Reklamı (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 24 января 2013 года.
  22. ↑ Яндекс и Instinct продолжают ждать весну
  23. ↑ «Яндекс. Начнётся всё» показал весну
  24. ↑ Яндекс запустила рекламную кампанию «Весна. Яндекс. Начнётся всё» (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 5 марта 2016 года.
  25. ↑ Яндекс подбодрил уставших от зимы
  26. 1 2 Яндекс запустил рекламу своего браузера по ТВ
  27. ↑ Рекламная кампания по запуску нового Яндекс. Браузера в России, Украине и Турции. (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 24 июня 2013 года.
  28. ↑ Галатасарай, Фенербахче, Яндекс. Браузер — гол!!! (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 1 марта 2013 года.
  29. ↑ Турецкий «Яндекс» подарил Lamborghini пользователю
  30. ↑ Это реклама Яндекс.Карт
  31. ↑ Яндекс.Почта меняет общение между людьми
  32. ↑ «Яндекс» запустил в Москве вызывающую рекламу такси (неопр.) (недоступная ссылка). Дата обращения 8 июля 2013. Архивировано 6 июня 2013 года.
  33. ↑ В Москве заработали 12 уличных экранов с данными «Яндекс.Пробок»

Компания Яндекс — Музей: праздничные логотипы

ЯндексКомпанияБлогВакансииРазработчикамРекламодателямСобытияНаукаОбучениеМиссияКонфиденциальностьИсторияЛицаНовостиИсследованияТехнологииМузейОфисыКонтакты 

  • Праздничные логотипы
  • Суперобложки
  • Версии главной страницы
  • Реклама Яндекса
  • Ролики о Яндексе

2018

28

сентября

27

сентября

10

сентября

30

августа

27

августа

18

августа

27

июля

15

июля

7

июля

12

июня

12

апреля

2017

4

октября

23

сентября

17

сентября

7

сентября

1

сентября

12

апреля

8

марта

27

января

25

января

12

января

8

января

2016

16

декабря

25

ноября

19

октября

13

октября

23

сентября

15

сентября

3

сентября

27

августа

12

июня

15

мая

9

мая

8

марта

29

февраля

23

февраля

25

января

2015

31

декабря

10

декабря

14

ноября

4

ноября

5

октября

3

октября

23

сентября

22

сентября

21

сентября

8

сентября

5

сентября

1

сентября

28

августа

22

августа

13

августа

3

августа

21

июля

17

июля

15

июля

10

июля

7

июля

30

июня

29

июня

28

июня

11

июня

2

июня

1

июня

24

мая

15

мая

11

мая

9

мая

4

мая

1

мая

21

апреля

16

апреля

15

апреля

8

апреля

2

апреля

1

апреля

31

марта

20

марта

18

марта

8

марта

6

марта

23

февраля

18

февраля

14

февраля

10

февраля

29

января

25

января

19

января

15

января

8

января

2014

31

декабря

24

ноября

6

ноября

5

ноября

18

октября

15

октября

5

октября

2

октября

23

сентября

3

сентября

1

сентября

21

августа

9

августа

5

августа

21

июля

8

июля

30

июня

6

июня

1

июня

30

апреля

28

апреля

13

апреля

10

апреля

14

марта

9

марта

8

марта

3

марта

23

февраля

19

февраля

17

февраля

14

февраля

7

февраля

27

января

25

января

1

января

2013

23

ноября

15

ноября

10

октября

5

октября

20

сентября

15

сентября

9

сентября

1

сентября

23

августа

6

августа

19

июля

16

июня

24

мая

15

мая

9

мая

1

мая

25

апреля

12

апреля

1

апреля

30

марта

8

марта

6

марта

23

февраля

14

февраля

2

февраля

25

января

17

января

2012

31

декабря

21

декабря

23

сентября

1

сентября

4

июля

25

мая

9

мая

1

мая

15

апреля

12

апреля

31

марта

8

марта

1

марта

29

февраля

99 самых известных слоганов в России

В этой статье мы собрали 99 шедевров советской и российской рекламы за последние 100 лет, от лозунгов Владимира Маяковского до слогана Яндекса. В список вошли как действительно талантливые творения, так и жемчужины из разряда «Что курил автор?» Объединяет их одно: окончательно и бесповоротно они ушли в народ, стали крылатыми фразами. Итак, самые известные слоганы в России. 

Слоганы из советской рекламы

«Приезжий с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы – сразу в ГУМе найдешь ВСЕ аккуратно, быстро и дешево!», Владимир Маяковский, 1923 год.

Слоган Маяковского1

 

«Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет», Владимир Маяковский, 1925 год.

Слоган Маяковского2

 

«Требуйте долива пива после отстоя пены» (Ресторан «Главпивпром»).

«Храните деньги в сберегательных кассах».

«Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)».

«Летайте самолетами Аэрофлота».

«Кто куда, а я в Сберкассу».

Ретро реклама

 

«Мир, дружба, жвачка!» (кондитерская фабрика Ротфронт).

«Вам пора, и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора» (завод МоВен).

Слоганы 90-х годов

«Заплати налоги и спи спокойно» (Налоговая полиция).

«Позвоните родителям» (социальная реклама, 1992 год).

«Голосуй или проиграешь» (Предвыборная кампания Бориса Ельцина в 1996 году).

«Всемирная история» (Банк Империал).

«Танки грязи не боятся» (КАМАЗ).

«Вкус победы» (Herschi Cola).

«Мы не халявщики. Мы – партнеры» (МММ).

«Хопер Инвест. Отличная компания».

«Сиси – когда хочешь носи» (реклама колготок).

«Все у нас получится» («Русский проект» на ОРТ, 1995 год).

«Я – белый орел!», водка «Белый орел».

«Шок – это по-нашему», реклама шоколадного батончика, 1998 год.

«Не тормози. Сникерсни!»

«Сделай паузу — скушай Twix».

«Россия — щедрая душа».

«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol, 2000 год.

«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite, 2000 год.

Слоганы пивных брендов

«Время с Толстяком летит незаметно!»

«Солодов. За качество отвечаю»

«Балтика. Там, где Россия».

«Stella Artois. Совершенство бесценно».

«Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе».

«Золотая бочка. Надо чаще встречаться».

«Кто идет за Клинским?»

Слоганы автомобильных брендов

«На всех дорогах страны», Лада Приора.

«Вольному — Volvo».

«Нужна ли реклама совершенству?», BMW.

«Управляй мечтой», Toyota.

«Превосходя ожидания», Nissan.

«Ты меня удивляешь», Волга.

«Стремление к совершенству», Lexus.

Сотовая связь

«Живи на яркой стороне», Билайн.

«Люди говорят», МТС.

«Будущее зависит от тебя», Мегафон.

«Просто дешевле», Tele2.

«Цены просто о*уеть», Евросеть.

«Живи общением», Связной.

«Больше возможностей рассказать о важном», Ростелеком.

Напитки 

«Бери от жизни все», Pepsi.

«Просто добавь воды», Инвайт.

«Вливайся!», Fanta.

«Жизнь — хорошая штука. Как ни крути», соки Rich.

«Хорошо иметь домик в деревне», молочные продукты.

«Red Bull окрыляяяееет».

«Майский чай — любимый чай».

«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.

«Узнай, на что ты способен», Burn.

«Лучшее в чае, лучшее во мне», чай Lipton.

Продукты питания

«И пусть весь мир подождет», Danissimo.

«Свежее решение», Mentos.

«Заряжай мозги», Nuts.

«Райское наслаждение», Bounty.

«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.

«Съел — и порядок», Snickers.

«Сладость и свежесть всего в двух калориях», Tic Tac.

«Все дело в волшебных пузырьках», Wispa.

«Жевать — не пережИвать», Chewits.

«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way».

«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.

«Попробовав раз, ем и сейчас», чипсы Pringles.

«Пельмешки без спешки», Сам Самыч.

«Люди любят Доширак».

«Весело и вкусно в McDonald’s».

Средства гигиены, косметика, бытовая химия

«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.

«Чистота — чисто Tide».

«Никогда не подведет», Rexona.

«Лучше для мужчины нет», Gillette.

«Убивает все известные микробы наповал», Domestos.

«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».

«Говорит на языке твоего тела», Alwas.

«Будь уверенна. Носи Libresse».

Бытовая техника

«Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi».

«Мы заботимся о вас», Tefal.

«Мы работаем, вы отдыхаете», Indesit.

«Мы угадываем желания», Ariston.

«Сделано с умом», Electrolux.

«Идеи для жизни», Panasonic.

И самый удачный, на наш взгляд, слоган современности — это девиз Яндекса «Найдется все». Идеальное выражение сути и выгоды продукта в двух словах.

Самые смешные слоганы в российской рекламе

В заключение — 12 самых «улетных» слоганов, когда невольно задаешься вопросом: «Что курил автор?» 

«Для больших и маленьких дел», СантехУют.

«Твоя попка улыбается», Судокрем.

«Туалет — лицо хозяйки», Harpic.

«У метеоризма шансов нет», Эспумизан.

«Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», туалетная бумага Zewa.

«Ваша сила — в наших яйцах», птицефабрика «Союз».

«Длянос» пробет папе нос».

«Цены низкие, как блины золотистые», сеть супермаркетов Пятерочка.

«Мой муж пьет, но я за него спокойна», фильтры Аквафор.

«Ваши ноги будут ходить как швейцарские часы», реклама компрессионного белья.

«Ни хрЮна себе пельмени», пельмени «Три поросенка».

«Он как я, только банк», банк Траст.

реклама банка Траст

По этому поводу — три цитаты великих рекламистов.

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама», Дэвид Огилви.

«Если вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту», Лео Бернетт.

«Люди не покупают у клоунов», Клод Хопкинс.

Вдохновения и высоких вам продаж!

Яндекс изменил слоган? | Новости рынка SEO: 26 Июля 2017

Только вчера Яндекс запустил новый инструмент Радар для мониторинга популярности поисковых систем и браузеров. А уже сегодня поисковая система изменила слоган в логотипе на «Поиск №1 в России».

Ранее слоган под логотипом на главной странице Яндекса был такой — «Найдётся всё». Сейчас эта фраза сместилась под строку поиска.

нф_ыд_1.png

Но не у всех. У части пользователей поисковая строка выглядит так:

нф_ыд_2.png

Также, как отмечает пользователь SEOnews интернет-маркетолог Сергей Сирык, помимо слогана сегодня Яндекс изменил мета-тег description и title главной страницы:

Яндекс — поиск №1 в России

По всей видимости изменение слогана связано с запуском Радара, т.к. данные мониторингового инструмента подтверждают первенство Яндекса среди поисковых систем России.

Отметим, что Яндекс время от времени менял слоган «Найдётся всё». Возможно, и текущее изменение имеет временный характер.

Яндекс подтвердил изменение и прокомментировал новый слоган:

13657441_m.pngСегодня стартовала новая рекламная кампания поиска Яндекса. Слоган кампании — «Поиск №1 в России». Мы используем его во всех каналах, в том числе и на главной Яндекса. В рамках кампании мы показываем, как поиск Яндекса справляется с самыми сложными поисковыми задачами, помогая людям находить что угодно, даже счастье, расположение и взаимопонимание.

Обратите внимание, что это не первая кампания. Мы регулярно проводим большие кампании разных сервисов Яндекса, в том числе Поиска, в разных каналах, в том числе и на ТВ.

Также пресс-служба компании отметила, что с запуском Яндекс.Радара изменение слогана никак не связано, слоган — это часть рекламной кампании.

зачем они нужны, примеры и особенности написания

Ольга Панфилова

Обновлено: 2019.11.04

Шрифт
A
A

Нет времени читать?

Мы живём в насыщенном информационном поле. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни настолько, что некоторые рекламные фразы мы используем наравне с поговорками и цитатами из фильмов. Сегодня рекламный слоган — это важная составляющая часть рекламного искусства. Задача слоганов — формирование у потребителей определённого образа продукта или нужного ассоциативного ряда, приводящего к доверию и покупке.

Что такое слоганы и зачем они нужны

Этимология термина «слоган» происходит от английского слова slog, что в переводе означает «сильно ударять». Слоган — это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей.

Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция — создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана.

Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизни слогана.

Если достигнута высшая степень связи между слоганом и брендом, то он вступает во третий этап своего жизненного цикла. Он уже не несёт информационной нагрузки, а становится частью имиджа компании, неотъемлемым элементом её стиля.

Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой. Именно в этом и есть высшее предназначение слогана.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

В чём разница между слоганом и лозунгом

Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание.

По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.

Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.

Новый слоган Яндекса заинтересовал антимонопольную службу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России может применить к Яндексу меры антимонопольного воздействия после размещения на главной странице поиска нового слогана «Поиск №1 в России».

Как сообщает Агентство городских новостей «Москва», со ссылкой на пресс-службу ведомства, размещение на сайте Яндекса подобного утверждения может свидетельствовать о наличии признаков нарушения антимонопольного законодательства. По данному факту ФАС России рассматривает возможность применения мер антимонопольного воздействия.

В Яндексе же не видят нарушения антимонопольного законодательства в использовании слогана «Поиск №1 в России». Представитель компании пояснил изданию РБК, что компания «воздержится от комментариев» по поводу сообщений о возможных претензиях со стороны ФАС.

Действующее в России законодательство содержит запрет на «недобросовестную конкуренцию путем некорректного сравнения», в том числе описание своих товаров и услуг с использованием эпитетов вроде «лучший» или «номер 1», за исключением случаев, когда одновременно указываются конкретные характеристики, по которым проводится сравнение. При этом первенство или уникальность должны иметь «объективное подтверждение».

Представитель Яндекса пояснил, что новый слоган как раз и имеет такое подтверждение и основан на данных всех авторитетных метрик поисковых долей (Liveinternet, Comscore и т.д.), показатели которых подтверждают, что Яндекс действительно является поиском №1 в России. В частности, в июне 2017 года поисковая доля Яндекса составила 51,3%.

Напомним, 26 июля стартовала новая рекламная кампания Яндекса, в рамках которой на главной Яндекса под логотипом поисковой системы появился новый слоган – «Поиск №1 в России». Пресс-служба Яндекса сообщила, что компания не отказывается от «Найдется все» и вернет привычный слоган после завершения рекламной кампании.

Компания Яндекс — Принципы — Логотип компании Яндекс

Настоящие правила (далее – Правила) регулируют некоммерческое использование логотипа ООО «ЯНДЕКС» (далее – Яндекс).

  1. Любой желающий может разместить логотип Яндекса на своем сайте или в мобильном приложении при соблюдении Правил. Для использования логотипа иным образом нужно получить письменное разрешение Яндекса, обратившись по адресу [email protected]
  2. Логотип можно размещать только с прямой ссылкой на любую из главных страниц Яндекса. Для ссылки на yandex.ru, yandex.ua, yandex.by и yandex.kz используйте логотип на кириллице, для ссылки на yandex.com.tr и yandex.com – на латинице.
  3. Нельзя искажать внешний вид, пропорции и цветовую гамму логотипа или его частей. Также нельзя использовать логотип или его части как элементы других логотипов, товарных знаков, фирменных наименований, слоганов и прочего.
  4. Нельзя размещать логотип таким образом, при котором может возникнуть предположение о сотрудничестве Яндекса с какой-либо компанией (лицом) или причастности Яндекса к предлагаемым товарам, услугам, мероприятиям.
  5. Логотип Яндекса запрещается размещать на сайтах и в мобильных приложениях, которые не соответствуют требованиям законодательства, в том числе содержат: недостоверную информацию о Яндексе и его услугах; материалы, размещение которых нарушает интеллектуальные права, порочит честь, достоинство или деловую репутацию, или не соответствуют принципам Яндекса.
  6. Яндекс оставляет за собой право вносить в Правила изменения. Такие изменения будут обязательными для всех лиц, использующих логотип на основании Правил. Действующая редакция Правил всегда размещается по адресу https://yandex.ru/company/rules/logotype/.
  7. В случае использования логотипа способами, не предусмотренными Правилами, Яндекс оставляет за собой право обратиться за защитой своих законных интересов в правоохранительные и судебные органы.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *