I qos: Узнайте больше про IQOS: лучшую альтернативу сигаретам

Содержание

IQOS

Мы используем файлы cookie, разработанные нашими специалистами и третьими
лицами, для анализа событий на нашем веб-сайте, что позволяет нам улучшать взаимодействие с
пользователями и обслуживание. Продолжая просмотр страниц нашего сайта, вы осознаете, что
сайт может использовать ваши данные. Вы можете ознакомиться и принли отказаться от них,
нажав на гиперссылку в тексте соглашения. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim
ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu
fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui
officia deserunt mollit anim id est laborum. Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error
sit voluptatem accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam
voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni
dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem
ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi
tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. quia dolor sit amet,
consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et
dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. t odit aut fugit, sed quia consequuntur magni
dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem
ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi
tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. quia dolor sit amet,
consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et
dolore magnam aliquam quaerat voluptatem.

Как обыграть IQOS? — Маркетинг на vc.ru

Жутко вонючий IQOS стал символом сегмента, а вкусный glo ему помогает, продвигая категорию. Стратегия репозиционирования вонючек.

23 254

просмотров

Пролог

Моя гипотеза конкурентной стратегии для бренда нагревателей табака glo, которую не восприняли всерьёз в BAT.

Стратегия написана два месяца назад, но с тех пор только набрала очков актуальности: за это время на рынок попытался выйти конкурент со схожими атрибутами Ploom (не очень успешно), а IQOS представил SOLID – эконом-версию нагревателя за 1990₽, которая должна забрать у glo клиентов, ориентирующихся на цену. Всё это делает репозиционирование бренда необходимым для выживания на рынке.

Я не использую glo, предпочитаю классические сигареты. Две недели назад мы с коллегами вышли покурить и мне предложили попробовать нагреватель табака glo. Я пытался отказаться, потому что прошлый опыт курения нагревателей был с IQOS, который не впечатлил меня, несмотря на незабываемый вкус жжёной пластмассы и запаха горелых тряпок (Безусловно, их реклама не врёт — запаха меньше, но терпеть такой жуткий запах — увольте). Но коллега был настойчив, я сделал пару затяжек, и, удивительно, но glo оказался не просто немерзким, но даже вкусным. Меня заинтересовали коммуникации бренда, но там я не увидел практически ни слова об этом конкурентном аспекте нагревателей glo. Более того, я не увидел ни одной репозиционирующей конкурентов коммуникации, не смотря на то, что каждый «пересевший» с айкосов на glo потребитель без подсказок говорит об отсутствии вони и нормальном вкусе. Так родилась идея создать для glo стратегию, которая может сделать бренд заслуженным лидером в сегменте нагревателей табака.

Любимый приём фитнес-клубов

99% региональных фитнес-клубов отвлекают автомобилистов вот такой outdoor-рекламой:

Предложение «подтянуть тело к лету» бьет в топовый мотив потребителя и заставляет его перед сном погуглить фитнес-клубы недалеко от дома. Отбить себе клиента попробует клуб, купивший топ в выдаче поисковика. В итоге парень станет клиентом самого близкого к дому фитнеса, потому что это главный мотив потребителей стагнирующей отрасли. Фитнесы не могут предложить атрибут сильнее физической доступности, поэтому соревнуются бессмысленными красивыми картинками с «кубиками», продвигая свою отрасль, но не свой клуб.

Причем тут glo

«Технология нагревания табака», даже «Инновационная технология нагревания табака», и даже «Инновационная технология нагревания табака теперь в формате Деми» продвигают не игрока в сегменте нагревателей табака glo, а сегмент нагревателей табака. Джек Траут говорит о том, что продвигать категорию в коммуникациях может себе позволить только лидер (у него наибольший кусок пирога). Остальные игроки, которые ведут себя как лидер и символ сегмента, увеличивают продажи лидеру. И в этом первая и на сегодня главная ошибка glo.

Видение текущей стратегии glo

Единственный атрибут, которым glo осознанно и направленно отстраивается от IQOS — стиль, молодежность — это проявляется в коммуникациях и УТП. Это ошибка №2. Молодежность и стиль не могут быть атрибутами — в них нет реальной ценности, и, как следствие, УТП.

Важно различать позиционирование (ясное однозначное простое выгодное восприятие бренда клиентом) и социальную платформу (инструмент, с помощью которого позиционирование внедряется в жизнь клиента). Дети любят воздушные шарики. Шарик здесь позиционирование — то, что приносит ребенку восторг, а нитка, за которую ребенок держит шарик — социальная платформа. Нить позволяет клиенту удобно встроить бренд в свою жизнь. Да, шарик улетит без нити, но любит ребенок все-таки именно шар и продвигать в коммуникациях нужно его.

Коммуникации социальной платформы должны быть отделены от УТП-коммуникаций. Возможно вообще не использовать рекламных приемов для них. Реклама всегда заставляет человека выбирать — нравится или нет, покупать или нет. Социальная платформа, это как зона комфорта для вашей ЦА — просто окружите ей клиентов. Во-первых, вплетите необходимый стиль в генеральную линию УТП-коммуникаций. Не нужно говорить, что вы стильные, чтобы быть стильными — нужно просто быть стильными:). Во-вторых, выберите несколько изолированных от остальных каналов контакта с ЦА, в которых целью будет именно занять необходимую социальную платформу. (Например, оффлайн-ивенты в этом плане будут идеальным каналом).

Генеральная же линия коммуникаций должна быть об одном — о вашем атрибуте. Данное УТП мы доносим разными сообщениями в разных каналах, в зависимости от группы контактной Целевой Аудитории.*

Сила атакующего в слабости обороняющегося — Принцип наступательной войны №2

Клиенты сравнивают айкосы (нагреватели:)) с сигаретами — да, запаха меньше. Это атрибут, которым сегмент нагревателей табака конкурирует с другими сегментами в табачной индустрии. На данном этапе уровень развития сегмента стоит на отстройке от других сегментов. Важно понять, что отстроиться от альтернативных сегментов — задача лидера, продвигающего вашу категорию. Сегмент ждет следующего шага, когда игроки подскажут потребителям, что можно выбирать внутри сегмента. Этим игроком может и должен стать glo.

Сила glo в новой формации сегмента кроется в силе Айкос. Они — символ и пионер сегмента, а значит обязаны продвигать сегмент — их коммуникации всегда против классических сигарет и в этом их позиционирование (устоявшееся восприятие в головах потребителей) .

Важно понять, что в какой-то момент Айкос из пионера категории перейдет в лидера / естественный выбор потребителей сегмента (мы всё ещё говорим о восприятии). После этого атакующий ход станет почти обречен на провал — лидер ответит блокирующим ходом и атака захлебнется — зачем потребителям покупать новый вкусный бренд, если мой естественный выбор нагревателей тоже стал вкусным? Не за чем. Необходимо не упустить момент.

Сейчас же Айкос не «Естественный выбор альтернативы табака», а «Первая альтернатива табака». Позиционирование «Лучшая из возможных альтернатив табаку» имеет шансы не только на крепкую атакующую позицию, но и на создание фундамента под лидерство, в случае занятия самого перспективного атрибута.

Атрибут №1

Уровень потребления в сегменте неизбежно эволюционирует. После того, как потребители привыкнут, что от них уже не пахнет табаком, их перестали загонять в курилки и отгонять на 50 метров от мест общего пользования, они неизбежно захотят лучшего. Айкос пошел в сторону упрощения и улучшения технической стороны процесса — двойные устройства, больше затяжек, устройства без кейсов — пусть занимаются этим, у них есть на это ресурсы. Нет смысла пытаться бежать за этим атрибутом с надеждой обогнать, здесь у Вас нет шансов, да они и не нужны. Этот атрибут необходимо держать на уровне рынка, но основные силы пустить на фронт, куда Айкос с трудом сможет вовремя отправить достаточно своих.

Ад маркетолога-стратега — это пустой продукт. Все знают анекдот про владельца бизнеса, который говорит маркетологу, что зачем бы ему понадобился маркетолог при хорошем продукте. Aтрибут glo очевиден после первой затяжки — он не вонючий, а даже вкусный. Как я уже говорил, потребители захотят лучшего — лучшего вкуса. Более того, текущая Целевая Аудитория glo (и, возможно, реальная аудитория), идеально совпадает с атрибутом «Вкус». Многие из них не курили сигареты достаточно времени, чтобы привыкнуть к неприятному запаху и вкусу — им важна имиджевая составляющая курения, негативные стороны курения ЦА готова и хочет минимизировать, поэтому они выбирают нагреватели. Самой популярной маркой сигарет в школах еще до вейпов и нагревателей был Marlboro Double Mix (и иногда Кент с кнопкой, когда выбор ограничен финансами:)), потому что после того, как ты лопнул обе кнопки, вкус табака исчезает совсем — ты куришь сигарету (крутой, со всеми имиджевыми атрибутами: дым, эффектное стряхивание пепла, горит при затягивании) со вкусом мяты и фруктов, оставаясь таким же крутым. Не нужно размахивать перед молодежью флагом с надписью «Стильно и молодёжно» — дайте им то, что молодежь хочет: вкусное курение с сохранением имиджевых атрибутов.

В качестве одного из приемов в борьбе молодежную ЦА можно взять противопоставление себя большинству (как пепси репозиционировал колу, противопоставив свою молодежную ЦА большинству американцев, предпочитающих колу, создав легендарное «пепси дженерейшн»), также успешный прием — более доступная цена относительно айкос — легкий порог входа. Да, гло уже делает это, и возможно осознанно и с оглядкой на войну напитков «Кола», но без атаки конкретным атрибутом — это выстрелы в воздух.

Максимально сузить фокус — Принцип наступательной войны №3

Итак, мы выбрали один атрибут и планируем выстраивать восприятие потребителей сегмента вокруг него. Неизбежно коммуникации, обыгрывающие атрибут для разных Целевых Аудиторий, заполнят наш объем рекламных коммуникаций. Важно понять, что на данном этапе стратегии мы должны бросить все ресурсы на «фронт вкуса», вселить в головы потребителей позиционирование «вкусного нагревателя табака». Давать сторонние коммуникации, значит сбивать фокус. Опять же, только лидер контекстного сегмента может позволить себе атаки на сознание потребителя со всех фронтов. Рекомендация — как минимум, исключить активное рекламирование новых моделей в линейке. В идеале, в случае первых успехов концепции, постепенно прийти к пониманию необходимого минимума модельного ряда в линейке. 10 вариантов выбора нагревателей — Обязательное Условие для лидера, чтобы закрыть все возможные слабые места. Ваша сила в атрибуте вкуса и потребителям не будет важно, сколько инновационных моделей вы выпустили, если это не мешает их восприятию категории. Если ОУ в сегменте позволяют, можно прийти к одной, периодически обновляемой модели нагревателя (Естественно, обновляемой в рамках концепции — каждый апдейт во имя и ради вкуса).

Джек Траут пишет: ««Полный ассортимент» – это роскошь, которую могут себе позволить только лидеры. Наступательную войну следует вести узкими фронтами, и чем ближе к одиночному продукту они будут, тем лучше.»

Рекомендация не касается ходов, направленных на занятие социальной платформы — glo может и должен занять молодежную ЦА за счет стиля. Но на время внедрения концепции и эти коммуникации должны быть ограничены.

Самое сложное решение

Наиболее сложное и редкое решение руководителя большого бизнеса — публично признать свой бренд не лучшим или не лидером. Мой личный аппарат кейсов, когда случилось обратное, ограничивается Пепси и Эвис. Для того, чтобы противопоставить себя лидеру, необходимо признать, что ты не лидер — кажется, что это очевидно, но топ-менеджеры и владельцы никогда не готовы признать своё детище не лучшим, не главным и не «№1». Когда называть себя лидером есть очевидная глупость — они ведут себя, как будто их бренд единственный на рынке — еще более опасная болезнь, от которой нужно вылечиться, перед тем, как начать внедрять атакующую стратегию.

Содержание решения в тезисах

  • Перестать продвигать конкурентов в коммуникациях
  • Перевести сегмент в новую формацию, где потребители выбирают между нагревателями табака
  • Найти атрибут для атакующего маневра (и это не стиль / молодёжность)
  • Наш атрибут — «Вкус» (идеален для ЦА + логичный шаг эволюции сегмента)
  • Сузить фокус на «Вкус» и бить в эту точку до внедрения позиционирования

Внедрение

Всё описанное выше — поиск и обоснование тактического маневра. Для проведения маневра необходима стратегия внедрения, с началом в исследовании ЦА и атрибутов сегмента и концом в виде технологичной коммуникационной стратегии.

Дорогой читатель, благодарю за внимание к статье! Буду рад получить любую обратную связь по решению.

А если Вы из glo или BAT — мой Telegram для обратной связи:)

Система нагревания табака IQOS 3 MULTI

IQOS 3 MULTI

Системы нагревания табака пользуются все большим и большим спросом и вот вышел новый IQOS 3 MULTI, более интересная модель, чем его предшественник из этой же линейки.  

В чем его особенность? Одним из пунктов, на чем можно заострить внимание — это простота в использовании и надежность. Устройство имеет узкую удлиненную форму с колпачком скошенного крепления и удобный сдвижной верхний купол для доступа к шахте, в которую вставляется стик, купол поворачивается до характерного щелчка.  Аксессуары, например, такие, как новые щеточки для очистки также сразу появились от производителя, это позволит содержать устройство в чистоте. Новый IQOS 3 multi получился весьма функциональным и удобным в использовании, а один из четырех вариантов цветных колпачков позволит создать свой собственный образ. 

Почему стоит купить IQOS 3 Multi? Чем отличается IQOS 3 от IQOS 3 Multi?

1. Система нагревания табака «все в одном» — больше нет большого зарядного устройства

2. Обеспечивает до 10 сеансов парения без необходимости заряжать между сеансами. 

3. Компактное и легкое устройство по сравнению со своими братьями.

4. Большое количество дополняющих или заменяющих аксессуаров, продающихся отдельно, такие как: Колпачки, у которых огромное количество цветов, а также есть силиконовый и кожаные чехлы.  

5. Диапазон рабочих температур стал от 0⁰C до 50⁰C.

Время зарядки устройства сокращено и составляет ориентировочно 75 мин для 10 сеансов парения — это куда быстрее, чем у IQOS 3 или IQOS 2.4 (120 минут)

Система нагревания табака выпускается в четырех разных цветах — это значит, что Вам больше не придется выбирать между типичными цветами, как белый или черный. 

Элегантные стичницы для использованных стиков будут отличным дополнения для парения дома, а автомобильная стичница IQOS станет незаменимым аксессуаром в вашем авто.

Купить IQOS 3 Multi можно в интернет-магазине Сигарета.рф по доступной цене.

Комплектация:

  • Держатель
  • Кабель USB type-c
  • Зарядное устройство
  • Памятка
  • Специальная щетка для чистки IQOS 3 Multi
  • Три ватные палочки
  • Пенал

 

Характеристика: 

  • Размер держателя: 25,42 мм*119,25 мм*15,1 мм
  • Вес держателя: 50 гр.
  • Емкость аккумулятора: 830 mAh 
  • Зарядный порт: USB-C

Никотиновая зависимость у потребителей продуктов нагревания табака. Iqos не спасет от никотиновой зависимости

Электронные продукты нагревания табака (ПНТ) – электронные устройства, в которых нагревается табак и генерируется никотинсодержащая аэрозоль для вдыхания, получают все большую популярность в мире, «благодаря» агрессивному их продвижению производящими табачными компаниями. В России число потребителей ПНТ также растет, в частности, среди молодых людей. Потребители ПНТ убеждены, что эти продукты наносят меньший вред их здоровью и зависимости они не вызывают. Именно так позиционируют свои продукты транснациональные гиганты табачной индустрии.

Недавние исследования, проведенные в Японии – крупнейшего рынка ПНТ в мире, показали, что с появлением ПНТ многие курильщики в Японии перешли от обычных сигарет на ПНТ. Остается открытым вопрос: полностью ли пользователи  ПНТ отказываются от обычных сигарет? Или же продолжают курение обычных сигарет и становятся «двойными потребителями»? Япония – страна, которая может «похвастаться» высокой распространенностью потребления этих продуктов: Японское национальное исследование здоровья и питания, проведенное в 2018 году, показало, что 22,1% мужчин и 14,8% женщин – потребителей обычных сигарет – употребляли также продукты нагревания табака.

Итак, табачные компании позиционируют ПНТ как «лучшую альтернативу сигаретам» и «продукты с пониженным риском». Однако исследования показывают, что вредные и потенциально вредные компоненты табака, такие как табак-специфичные нитрозамины (TNSA) и летучие органические соединения, некоторые из которых являются известными канцерогенами, содержатся и в аэрозолях IQOS, и этот вопрос требует подробного изучения. Кроме того, аэрозоли ПНТ содержат никотин, и именно никотин «обеспечивает» зависимость потребителя от курения и от потребления ПНТ.

Было обнаружено, что даже если уровень никотина, измеренный в аэрозоле ПНТ, будет ниже, чем в обычных сигаретах, то все равно его пиковая концентрация в плазме будет аналогичной обычным сигаретам. В чем же заключается «меньший вред» от потребления ПНТ. Может ли быть, что никотиновая зависимость при потреблении ПНТ меньше, чем при курении обычных сигарет, как навязывают молодым потребителям производители? На этот вопрос попытались ответить японские исследователи.

На основании данных интернет-опросов «Общество и новый табак Японии» (JASTIS), ежегодного когортного исследования в Интернете в Японии, был проведен перекрестный анализ данных за 2019 г. Выборка состояла из 2147 потребителей табака и /или ПНТ (≥1 день за последние 30 дней) в возрасте от 25 лет. Анализ с использованием маргинальной структурной биномиальной регрессии для оценки коэффициентов распространенности никотиновой зависимости (PR) по критериям закуривания первой сигареты утром после пробуждения в течение 5, 15 и 30 мин, показал, что:

  • Никотиновая зависимость, выраженная временем до первого закуривания после пробуждения в 5 мин. была выше среди «двойных» ежедневных потребителей сигарет и ПНТ (PR = 1,38; 95% ДИ: от 1,05 до1,82) и ежедневных потребителей только обычных сигарет (PR = 1,48; 95% доверительный интервал: 1,15–1,91) по сравнению с курильщиками, курящими не каждый день.
  • Никотиновая зависимость, выраженная временем до первого закуривания после пробуждения в 15 мин и 30 мин. у всех потребителей сигарет и ПНТ, включая потребителей только ПНТ, была выше по сравнению с курильщиками обычных сигарет, которые курят не каждый день.

Таким образом,  потребление электронных продуктов нагревания табака ничуть не оберегают своих потребителей от никотиновой зависимости. Потребители ПНТ и те, кто сочетает эти продукты с обычными сигаретами, в равной или в большей степени зависимы от никотина по сравнению с курильщиками, курящими не каждый день.

 

Как Brandquad помог IQOS упорядочить работу с данными о продукции

Сентября 09, 2019

5 мин читать


Клиенты крупного ритейлера однажды поучаствовали в необычной акции: при покупке одной пачки стиков для системы нагревания IQOS им доставляли целый блок вместо одной пачки. Проблема в том, что ритейлер не объявлял распродажу — просто сотрудники перепутали код позиции при публикации информации на сайте ритейлера. «Отдел логистики не вдавался в нюансы, доставляли то, что было сказано. Вот и доставляли блок по цене одной пачки», — вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS. Такие внештатные ситуации — не редкость: например, при размещении продукции в другом магазине сотрудник назвал стики «стикерами», и продукция IQOS попала в отдел канцелярии.

Что на старте?


Коммерциализация IQOS в России началась в 2015 году. В четвертом квартале 2017-го продажи стиков для IQOS в России занимали около 1% (200 млн ед.) от общего объема отгрузок компании. Спустя год, в четвертом квартале 2018-го, эта цифра выросла до 9,3% (1,8 млрд ед.). С ростом продаж растет и количество партнеров — площадок, где продается IQOS. В компании решили воспользоваться сервисами Brandquad, чтобы упорядочить обмен данными о своей продукции со сторонними площадками и автоматизировать этот процесс внутри российского офиса.


Сейчас ассортимент товаров IQOS, которые можно купить, насчитывает порядка 200 ед. (SKU) — сами устройства, стики, аксессуары и т. д. Изменения идут постоянно — у устройств меняются технические характеристики (например, сокращается время зарядки), страна-производитель как самих устройств, так и стиков. Дополнительно каждый месяц появляется по несколько новых аксессуаров. Все изменения должны быть отражены на сайте.


До работы с Brandquad процесс обновления и создания новых описаний для товаров мог занимать у сотрудников IQOS от одного дня до одной недели. Как выглядел процесс: тексты для продукции создавал маркетинговый отдел, технические характеристики поступали с производства, за изображения отвечал еще один департамент. С каждого подразделения нужно было собрать информацию, объединить в одно целое и разослать по магазинам, причем у каждого магазина были свои форматы мастер-файлов.

Что изменилось?


Что поменялось после внедрения PIM-системы для управления данными о товарах и автоматического создания спецификаций Brandquad? Теперь вся информация о каждом наименовании находится в одном месте. «Мы можем добавлять или изменять информацию в режиме реального времени», — рассказывает Евгений Карья, IQOS. При этом каждое из подразделений может вносить информацию самостоятельно. Ритейлерам сотрудники IQOS передают ссылку на файл. «И можно быть уверенным, что в этом файле самая актуальная информация», — говорит Евгений Карья, IQOS.


С помощью PIM-системы Brandquad можно аккумулировать данные о товарах в одном месте, быстро вносить изменения в карточки товаров, соблюдать стандарты визуального представления продукции не только в своих каналах, но и на площадках партнеров, проверять, верна ли информация о товарах на страницах онлайн-ритейлеров.


В системе управления данными PIM от Brandquad доступны онлайн-карточки для всех характеристик каждого товара и шаблоны спецификаций по стандартам каждого ритейлера, в которые автоматически поступает вся актуальная информация. Если чего-то не хватает для заполнения полного шаблона данных о товаре, специалисты Brandquad помогут создать: для этого в компании есть сертифицированная лаборатория для производства контента, где можно узнать точные размер и вес товара, сделать необходимые изображения, видео и 3D-модели, подготовить текстовое описание товара и его характеристик.

Как PIM-система помогает работать с ритейлерами


Чтобы быстрее работать с ритейлерами, Brandquad настроил систему автоматической выгрузки и передачи данных о товарах: спецификации в нужном формате будут выгружаться автоматически из PIM-системы на почту или по API к ритейлеру. Это увеличит скорость листинга товаров по сравнению с «ручным» режимом в 10 раз. Отчасти этот процесс будет основан на технологии машинного обучения (ML), которая поможет правильно и быстро заполнять различные формы спецификаций верифицированными данными компании.


«Чем полнее и качественнее контент, тем сильнее покупатель доверяет ритейлеру, а значит вероятность выбора именно этого продавца растет. К несчастью, из-за сложности в получении некоторых данных ритейлеры зачастую получают неполную информацию — например, только данные для обязательных полей в карточке товара на сайте. Это существенно влияет на продажи», — говорит операционный директор Brandquad Даниил Матвеев.


Контролировать, верны ли данные на сайтах ритейлеров, будет также автоматическая система мониторинга Brandquad. Этот модуль автоматически и с определенной периодичностью будет проверять, какие данные используют продавцы о товарах, их наличие на складе, цены, промо-акции, а также аккумулировать отзывы о товарах с разных площадок в системе Brandquad.


Сколько занимает внедрение системы Brandquad? Как вспоминает Евгений Карья, Управляющий по цифровым решениям, IQOS, первые переговоры прошли в конце мая этого года. В середине июня компания подтвердила, что готова внедрять, составила смету и выгрузила контент. К 1 июля сотрудники IQOS уже начали создавать контент для новых наименований в системе Brandquad. «Получается, что две недели с того момента, как мы выгрузили контент», — говорит Евгений Карья. По его словам, компании еще предстоит окончательно настроить систему. «Главные сложности — обучить работе с системой ритейлеров-партнеров и поменять майндсет внутри нашей компании, потому что раньше мы не работали с подобными системами», — говорит Евгений. В ближайшее время система начнет работу в полную мощность, что позволит компании автоматизировать и ускорить создание контента и нивелировать ошибки со стороны ритейлеров и во взаимодействии с ними.


Фото в статье: Philip Morris International

Заявление ВОЗ об изделиях на основе нагревания табака и о решении Управления по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов США в отношении изделий марки IQOS

ВОЗ пользуется возможностью, чтобы напомнить государствам-членам, являющимся сторонами Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака, об их обязательствах в соответствии с Конвенцией. Изделия на основе нагревания табака относятся к категории табачных изделий, и, как следствие, на них в полной мере распространяются положения РКБТ ВОЗ (см. решение FCTC/COP8(22)). В частности, в соответствии со статьей 13.4(a) стороны Конвенции обязаны ввести запрет на «все формы рекламы, стимулирования продажи и спонсорства табачных изделий, продвигающих табачные изделия на рынок такими средствами, которые являются ложными, вводящими в заблуждение или иным образом обманными или которые могут создать неправильное представление об их характеристиках, воздействии на здоровье, опасностях или выделяемых продуктах».

ВОЗ вновь заявляет о том, что более низкая концентрация опасных для здоровья веществ в изделиях на основе нагревания табака (ИНТ) не делает их безвредными и не тождественна более низкому уровню риска для здоровья, связанному с их употреблением. В действительности в аэрозолях, образующихся в процессе использования ИНТ, некоторые токсические вещества содержатся в более высоких концентрациях, чем в дыме традиционных сигарет; кроме того, в этих аэрозолях присутствует ряд других токсинов, которые в дыме традиционных сигарет отсутствуют. Связанные с этим последствия для здоровья неизвестны.

Седьмого июля 2020 г. Управление по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов США выдало разрешение на реализацию изделий на основе нагреваемого табака «IQOS Tobacco Heating System» в соответствии с положениями Федерального закона о продуктах питания, лекарственных препаратах и косметических средствах. Согласно этому закону реализация на рынке США новых видов табачной продукции требует получения предварительного разрешения.

В заявлении Управления по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов США говорится, что «данное решение не означает признания безопасности этой продукции или ее одобрения со стороны Управления. Кроме того, выданное производителю разрешение на реализацию данной продукции не позволяет ему делать какие-либо дополнительные заявления о более низком уровне риска, связанного с ее использованием, и прямыми или косвенными средствами способствовать формированию у потребителей ложного представления о том, что данная продукция была одобрена или поддерживается Управлением или что Управление считает данную продукцию безопасной для потребителей».

Управление по контролю качества продуктов питания и лекарственных препаратов США признала несостоятельными заявления производителя о том, что данная продукция является менее вредной для здоровья по сравнению с другими табачными изделиями или что ее употребление связано с менее высоким уровнем риска для здоровья. В своем решении Управление также требуется от производителя вести мониторинг осведомленности молодежи о рисках и уровня использования данной продукции молодежью с тем, чтобы реализация данной продукции не привела к нежелательным последствиям в том, что касается ее потребления среди молодежи. Производитель также обязан отчитываться перед Управлением о принятых им мерах по предупреждению доступа молодежи к данной продукции и связанного с ним причинения вреда здоровью.

Принимая во внимание вред для здоровья, который могут наносить дополнительные токсичные вещества, образующиеся при использовании ИНТ, заявления о том, что использование ИНТ связано с меньшим уровнем воздействия на организм вредных для здоровья химических веществ по сравнению с традиционными сигаретами, могут вводить потребителей в заблуждение.

Кроме того, в цитируемом решении Управления производителю выдается временное разрешение на реализацию данной продукции только на территории США, основанное на учете факторов, специфических для США, – государства, не являющегося стороной Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (РКБТ ВОЗ).

Все виды табачных изделий представляют опасность для здоровья, и ВОЗ настоятельно призывает страны к соблюдению РКБТ ВОЗ в полном объеме. Тщательное соблюдение положений Конвенции будет способствовать отказу от употребления табака и снизит число новых потребителей табачной продукции, особенно среди молодежи. ВОЗ рекомендует обеспечивать полное прекращение употребления любых видов табачных изделий посредством реализации таких мер, как предоставление кратких медицинских консультаций по вопросу об отказе от курения, создание общенациональных бесплатных телефонных линий для помощи в отказе от курения, предоставление никотинзаместительной терапии и организация рассылки по мобильной связи текстовых сообщений для помощи в отказе от курения. 

 

Система нагрева табака IQOS 2.4 Plus (черный)

Ваше знакомство с IQOS начинается с классики

Эта модель — выдающееся научное достижение, настоящее чудо инженерной мысли — представляет собой уникальное сочетание всех преимуществ инновационной технологии HeatControl.

Простое в использовании

Элегантное, инновационное, простое в использовании. Идеальное начало вашего путешествия в мир IQOS.

Сделайте его особенным

Большой выбор аксессуаров поможет сделать ваши моменты с IQOS интереснее и удобнее.

Просто IQOS

Ваше путешествие в мир без горения начинается с IQOS 2.4P. Это классическое устройство — одно из первых среди технологий нагревания табака; его легко использовать, поэтому оно идеально подходит для первого знакомства с системой. IQOS 2.4P состоит из компактного Зарядного устройства и Держателя. Они действуют как одна команда, чтобы вы могли использовать все возможности IQOS без лишней суеты.
IQOS 2.4P идеально подходит для повседневного использования: крышка с механической защелкой, что позволяет открывать и закрывать его без всякого труда, система вибросигналов оповестит о начале нагревания и за 30 секунд до окончания сеанса.

Совершенно ваш

IQOS отличает уникальное сочетание красоты и функциональности. Благодаря широкому ассортименту аксессуаров, разработанных специально для IQOS 2.4P, вы можете подчеркнуть свой неповторимый стиль и придать вашему устройству индивидуальность. Получайте максимум удовольствия от использования IQOS, где бы вы ни находились: в дороге, дома, на работе или в машине. Сделайте момент наслаждения вкусом IQOS поистине незабываемым с помощью ярких колпачков 12 различных оттенков, а также стильных чехлов, которые не только защитят ваше устройство, но и подчеркнут ваш неповторимый стиль.

В стремлении к лучшему

Первый IQOS был создан для тех, кто стремится получать максимум удовольствия, кто привык жить со вкусом, кто заботится о комфорте для себя и для окружающих. Откройте для себя IQOS 2.4P — и начните увлекательное путешествие в мир без горения.Обратите внимание!

Все товары категории «Системы нагрева табака» доставляются курьером в черном непрозрачном пакете.
Заказывая товары из категории «Системы нагрева табака», Вы подтверждаете, что Вам исполнилось 18 лет.

Уважаемые покупатели!

Приобретая данный товар в 21vek.by, вы имеете возможность получить дополнительный сервис.
Для этого вам необходимо обратиться в любой фирменный магазин IQOS (указан на сайте) с оригинальным гарантийным талоном и своим паспортом и зарегистрировать устройство.

Тип
система нагрева табака

Линейка
2.4 Plus (IQOS)

Емкость аккумулятора кейса
2900 мАч

Емкость аккумулятора держателя
120 мАч

Ресурс аккумулятора держателя
1 стик

Время зарядки держателя
5 мин

Время зарядки кейса
90 мин

Цвет
темно-синий

Активация системы
кнопка, затяжка

Индикация
светодиодная, вибросигнал

Размер кейса
112.5 × 51.2 × 21.86 мм

Вес кейса (с держателем)
120 г

В комплекте
кейс, держатель, приспособление для очистки, блок питания, USB кабель, документация

  • Страна производства: Китай
  • Производитель: Филипс Морис Интернейшнл СА, 107 Авеню де Кур, 1001 Лозанна, Швейцария / Philip Morris International SA, 107 Avenue de Cour, 1001 Lausanne, Switzerland
  • Импортер в РБ: СЗАО «ЭНЕРГО-ОИЛ», г. Минск,ул. Раковская, д.14В,3 этаж

В чем разница — Табачные изделия с подогревом и электронные сигареты | PMI

Табачные изделия с подогревом и электронные сигареты (также известные как вейпы и электронные сигареты) — это две бездымные альтернативы, которые — при научном обосновании и регулировании — имеют одну важную цель. Они могут стать лучшей альтернативой сигаретам для взрослых курильщиков, которые в противном случае продолжили бы курить.

Но есть различия между нагретыми табачными изделиями и электронными сигаретами, и взрослые курильщики должны знать о них.Вот они и некоторые сходства:

Используется ли в нагретых табачных изделиях и электронных сигаретах настоящий табак?

Табачные устройства с подогревом нагревают настоящий табак в определенном температурном диапазоне, используя электронную систему контроля нагрева для предотвращения его возгорания. Напротив, электронные сигареты испаряют раствор жидкости для электронных сигарет, содержащий никотин и ароматизаторы, когда пользователь его затягивает.

Содержат ли нагретые табачные изделия и электронные сигареты никотин?

Нагретые табачные изделия и большинство электронных сигарет содержат никотин, хотя некоторые жидкости для электронных сигарет не содержат никотин.Никотин вызывает привыкание и небезопасен.

Добавлен ли никотин в нагретые табачные изделия или электронные сигареты?

В нагретых табачных изделиях никотин естественным образом присутствует в табаке, используемом в продукте.

Напротив, в электронных сигаретах никотин, полученный из табака, добавляется в жидкость для электронных сигарет, используемую в продукте.

Запрещается курить нагретые табачные изделия и электронные сигареты?

Поскольку не происходит горения, ни нагретый табак, ни электронные сигареты не выделяют пепел или дым.Вместо этого они используют системы обогрева для создания аэрозоля, вдыхаемого пользователями.

Читать далее

Мы уверены, что лучший выбор, который может сделать взрослый курильщик, — это полностью отказаться от сигарет и никотина.

Хотя бездымные альтернативы небезопасны, известно, что большинство вредных химикатов в сигаретном дыме происходит от сжигания табака. Этот дым содержит десятки вредных и потенциально вредных компонентов. Убрав ожоги, вы сможете значительно снизить уровень многих из этих химикатов.

С 2008 года PMI инвестировала более 8,1 миллиарда долларов США в исследования, разработки, научное обоснование и производственные мощности нашего ассортимента бездымных альтернатив.

Они предоставляют взрослым курильщикам, которые в противном случае продолжали бы курить, лучшую альтернативу сигаретам с помощью наших научно обоснованных продуктов.

Ни одна из наших продуктов для некурящих не предназначена для молодежи, некурящих или бывших курильщиков.

Мы ясно дали понять: если вы не курите, не начинайте.Если вы курите, бросьте. Если не уходишь, меняйся.

Наши результаты на сегодняшний день | PMI

Наши исследования по нашему самому передовому продукту для бездымного табака — Системе нагревания табака (THS) 1 — быстро развиваются. Они подтверждают следующие выводы (при использовании по назначению):

  • Согласно тестам качества воздуха в помещении, аэрозоль THS не оказывает отрицательного воздействия на качество воздуха в помещении. THS также не является источником вторичного табачного дыма.

Совокупность наших исследований на сегодняшний день показывает, что THS, хотя и небезопасен, скорее всего, представляет меньший риск вреда по сравнению с продолжением курения для взрослых курильщиков, которые полностью переключаются на него.

1 THS продается как
IQOS .

Читать далее


Полученные на сегодняшний день результаты вселяют в нас уверенность в том, что мы выполняем наши планы по демонстрации того, что THS — менее вредная альтернатива для взрослых курильщиков, которые полностью переключаются на курение.

Мануэль Пайч,

Главный научный сотрудник, Philip Morris International

Какие шаги мы предпринимаем для независимой проверки наших научных данных?

Мы стремимся к независимой проверке научных данных, которые мы собрали по нашим RRP.* Сюда входят:

  • Публикация более 365 рецензируемых публикаций и глав в книгах, связанных с нашими бездымными продуктами с 2008 года.
  • Проведение независимыми экспертами углубленного анализа отчетов об исследованиях.
  • Разработал платформу sbv IMPROVER.com. sbv IMPROVER означает «Верификация системной биологии» в сочетании с промышленной методологией верификации процессов в исследованиях. Это методология, применяемая посредством краудсорсинга, которая позволяет проверять методы исследования и результаты исследований.


* Продукты с пониженным риском («RRP») — это термин, который мы используем для обозначения продуктов, которые представляют, могут представлять или могут представлять меньший риск вреда для курильщиков, которые переходят на эти продукты, по сравнению с продолжением курения. . PMI имеет ряд RRP на различных стадиях разработки, научной оценки и коммерциализации. Наши RRP — это бездымные продукты, которые производят аэрозоль, содержащий гораздо меньшее количество вредных и потенциально вредных компонентов, чем в сигаретном дыме.

Наша инновационная альтернатива сигаретам

Подтвердить

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Подтвердите свой возраст

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Язык

английский
Иконки / 20 / arrow_down Создано в Sketch.

Продукты для некурящих Philip Morris International не являются безопасными и не вызывают привыкания для взрослых (21+), которые в противном случае продолжили бы курить / употреблять другие никотиновые продукты. Вы старше 21 года и курите / употребляете другие никотиновые продукты?

ВЫБЕРИТЕ МЕСЯЦ И ГОД РОЖДЕНИЯ

МесяцЯнварьФевральМартАпрельМайИюньИюльАвгустСентябрьОктябрьНоябрьДекабрь

/

Year202120202019201820172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001200019991998199719961995199419931992199119

91988198719861985198419831982198119801979197819771976197519741973197219711970196919681967196619651964196319621961196019591958195719561955195419531952195119501949194819471946194519441943194219411940193919381937193619351934193319321931193019291928192719261925192419231922192119201919191819171916191519141913191219111910190919081907190619051904190319021

00

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Для доступа к материалам на этом сайте вам должно быть не менее 21 года. Если вы ранее ввели неверную или неполную информацию, вы можете повторить попытку в течение следующих 30 минут.

Для получения дополнительной информации о Philip Morris International или ее продукции посетите сайт www.pmi.com

IQOS — Табак с подогревом — лучшая альтернатива курению

Подтвердить

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Подтвердите свой возраст

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Язык

английский
Иконки / 20 / arrow_down Создано в Sketch.

На этом веб-сайте представлена ​​информация о продуктах для некурящих, предназначенных для взрослых, которые в противном случае продолжили бы курить или использовать другие никотиновые продукты в Египте.Продукты PMI для бездымного табака не являются альтернативой прекращению курения и не предназначены для помощи в отказе от курения. ВАМ БОЛЕЕ 18 ЛЕТ И ВЫ КУРИТЕ ИЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ДРУГИХ НИКОТИНОВЫХ ПРОДУКТОВ?

Дата рождения

МесяцЯнварьФевральМартАпрельМайИюньИюльАвгустСентябрьОктябрьНоябрьДекабрь

/

Year202120202019201820172016201520142013201220112010200920082007200620052004200320022001200019991998199719961995199419931992199119

91988198719861985198419831982198119801979197819771976197519741973197219711970196919681967196619651964196319621961196019591958195719561955195419531952195119501949194819471946194519441943194219411940193919381937193619351934193319321931193019291928192719261925192419231922192119201919191819171916191519141913191219111910190919081907190619051904190319021

00

84F846E7-EB0B-4D33-AB39-749C27434D9A Обработано с помощью sketchtool.

Для доступа к материалам на этом сайте вам должно быть 18 лет.

Этот сайт содержит информацию об электронном продукте для потребления табака и предназначен для курильщиков старше 18 лет, проживающих в Египте. Для получения дополнительной информации о Philip Morris International или ее продукции посетите сайт www.pmi.com

.

FDA санкционирует маркетинг системы нагревания табака IQOS с информацией о «сниженном воздействии»

Для немедленного выпуска:

Сегодня U.Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США разрешило маркетинг «Системы нагрева табака IQOS» компании Philip Morris Products S.A. как табачных изделий с модифицированным риском (MRTP). Это означает, что второй набор продуктов когда-либо будет авторизован в качестве MRTP, и первые табачные изделия будут получать заказы на «изменение воздействия», что позволяет продавать продукт как содержащий сниженный уровень или представляющий уменьшенное воздействие вещества или как без каких-либо веществ, когда ожидается, что издание приказа принесет пользу здоровью населения.Важно отметить, что для получения разрешения на эти продукты компания должна провести послепродажное наблюдение и исследования, чтобы определить, соответствуют ли заказы MRTP, включая оценку потенциала для более широкого использования среди молодежи.

«Посредством процесса подачи заявки на использование табачных изделий с модифицированным риском FDA стремится обеспечить, чтобы информация, адресованная потребителям о сниженном риске или сниженном воздействии табачных изделий, подтверждалась научными данными и была понятной», — сказал Митч Зеллер, Дж.Д., директор Центра табачных изделий FDA. «Данные, представленные компанией, показывают, что маркетинг этих конкретных продуктов с авторизованной информацией может помочь взрослым курильщикам-зависимым отказаться от сгоревших сигарет и снизить их воздействие вредных химикатов, но только если они полностью перейдут на них. FDA будет внимательно следить за тем, как IQOS используется потребителями, чтобы определить, соответствуют ли эти продукты этому потенциалу и не вызывают ли их более широкого использования среди молодежи. Важно отметить, что эти продукты небезопасны, поэтому люди, особенно молодые люди, которые в настоящее время не употребляют табачные изделия, не должны начинать употреблять их или любые другие табачные изделия.”

Система нагревания табака IQOS включает в себя электронное устройство IQOS, которое генерирует никотинсодержащий аэрозоль путем нагревания стиков с табаком, завернутых в бумагу, в частности, стержней Marlboro Heatsticks, Smooth Menthol Heatsticks и Marlboro Fresh Menthol Heatsticks. FDA ранее санкционировало маркетинг этих продуктов без измененной информации о рисках в апреле 2019 года с помощью пути до продажи табака (PMTA).

Сегодняшние действия относятся к отдельным приложениям MRTP для этих продуктов и дополнительно разрешают производителю продавать эти конкретные продукты со следующей информацией:

«ДОСТУПНЫЕ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА НА ДАТУ:

  • Система IQOS нагревает табак, но не сжигает его.
  • Это значительно снижает производство вредных и потенциально вредных химикатов.
  • Научные исследования показали, что полный переход с обычных сигарет на систему IQOS значительно снижает воздействие на ваш организм вредных или потенциально вредных химикатов ».

Даже с учетом этого действия эти продукты не являются безопасными и не одобрены FDA. Распоряжения о модификации воздействия также не разрешают компании делать какие-либо другие претензии в отношении измененного риска или любые явные или подразумеваемые заявления, которые передают или могут ввести потребителей в заблуждение, заставляя поверить в то, что продукты одобрены или одобрены FDA, или что FDA считает, что продукты соответствуют требованиям. быть безопасным для использования потребителями.

Существует два типа приказов MRTP, которые может выдавать FDA: приказ на «изменение риска» или приказ на «изменение воздействия». Компания запросила оба типа заказов на систему нагрева табака IQOS. Изучив имеющиеся научные данные, комментарии общественности и рекомендации Научного консультативного комитета по табачным изделиям, FDA определило, что доказательства не подтверждают выдачу приказов об изменении риска в настоящее время, но что оно поддерживает выдачу приказов об изменении экспозиции для этих продуктов.Это определение включало вывод о том, что выдача приказов о модификации воздействия, как ожидается, принесет пользу здоровью населения в целом.

В частности, агентство определило, что компания продемонстрировала, что, поскольку система нагрева табака IQOS нагревает табак, а не сжигает его, она значительно снижает производство вредных и потенциально вредных химикатов по сравнению с сигаретным дымом. Кроме того, исследования показали, что полный переход с перегоревших сигарет на систему нагрева табака IQOS значительно снижает воздействие на организм 15 конкретных вредных и потенциально вредных химических веществ.Токсикологическая оценка также показала, что по сравнению с сигаретным дымом аэрозоли IQOS содержат значительно более низкие уровни потенциальных канцерогенов и токсичных химикатов, которые могут нанести вред дыхательной или репродуктивной системам. Кроме того, FDA обнаружило, что приложения подтверждают необходимые выводы для понимания потребителями.

Сегодняшнее разрешение требует, чтобы компания Philip Morris Products S.A. проводила послепродажное наблюдение и исследования, чтобы определить влияние этих заказов на восприятие, поведение и здоровье потребителей, а также дать возможность FDA проверить точность определений, на которых основывались заказы.Эти постмаркетинговые требования включают тщательное исследование токсичности с использованием компьютерных моделей, чтобы помочь предсказать потенциальные побочные эффекты у пользователей. Заказы также требуют, чтобы компания контролировала осведомленность молодежи и использование продуктов, чтобы гарантировать, что маркетинг MRTP не будет иметь непредвиденных последствий для использования молодежью. Компания также должна информировать FDA об усилиях по предотвращению доступа и воздействия на молодежь.

Эти требования дополняют постмаркетинговые требования и ограничения, ранее наложенные на эти продукты в их разрешениях PMTA в апреле 2019 года, такие как предоставление информации в FDA об исследованиях потребителей, информации о продажах и рекламе и неблагоприятном опыте, среди прочего.В частности, чтобы ограничить доступ молодежи к продуктам и ограничить доступ молодежи к рекламе и продвижению IQOS, разрешение PMTA наложило строгие ограничения на то, как продукция продается, особенно через веб-сайты и через платформы социальных сетей, путем включения требований о том, чтобы реклама была целевой. совершеннолетним лицам покупать табачные изделия.

Компания должна запросить и получить разрешение от FDA на продолжение продажи продуктов с той же измененной информацией о воздействии после истечения срока действия первоначальных заказов через 4 года.FDA также может отозвать первоначальные и любые возможные последующие приказы о модификации воздействия, если агентство определит, что, среди прочего, от приказов больше не ожидается пользы для здоровья населения в целом, например, в результате принятия использование продуктов молодыми или бывшими курильщиками или уменьшение числа нынешних курильщиков, которые полностью переходят на продукты.

Путь MRTP, изложенный в Законе о предотвращении семейного курения и борьбе против табака 2009 г., позволяет компаниям подавать заявки в FDA, чтобы оценить, можно ли продавать или распространять табачные изделия для снижения вреда или риска заболеваний, связанных с табаком.По закону FDA также должно гарантировать, что реклама и маркировка продуктов с модифицированным риском позволяют общественности понять информацию об измененном риске или модифицированном воздействии и понять значение, которое эта информация имеет в контексте общего состояния здоровья и в отношении всех табачных изделий. сопутствующие заболевания и состояния здоровья.

FDA, агентство в составе Министерства здравоохранения и социальных служб США, защищает общественное здоровье, обеспечивая безопасность, эффективность и безопасность лекарственных и ветеринарных препаратов, вакцин и других биологических продуктов для использования человеком, а также медицинских устройств.Агентство также отвечает за безопасность и сохранность продуктов питания, косметики, пищевых добавок, продуктов, излучающих электронное излучение, а также за регулирование табачных изделий.

Дополнительная информация

###


Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) разрешает продажу системы нагрева табака IQOS через систему предпродажного обслуживания табачных изделий

Для немедленного выпуска:

The U.Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США сегодня объявило, что санкционировало маркетинг новых табачных изделий, производимых Philip Morris Products SA для «Системы нагревания табака» IQOS — электронного устройства, которое нагревает палочки с табаком, обернутые в бумагу, для образования никотинсодержащего вещества. аэрозоль. FDA наложило строгие маркетинговые ограничения на продукты, чтобы предотвратить доступ молодежи и ее воздействие.

После тщательного научно-обоснованного анализа, проведенного на этапе до начала продаж табачных изделий (PMTA), агентство пришло к выводу, что выдача разрешений на эти изделия для U.S. market подходит для защиты здоровья населения, потому что, среди нескольких ключевых соображений, продукты производят меньше или более низкие уровни некоторых токсинов, чем горючие сигареты. Продукты, разрешенные к продаже, включают устройство IQOS, стержни Marlboro Heatstick, Marlboro Smooth Menthol Heatsticks и Marlboro Fresh Menthol Heatsticks. Хотя сегодняшние меры позволяют продавать табачные изделия в США, это не означает, что эти продукты безопасны или одобрены FDA. Все табачные изделия потенциально вредны и вызывают привыкание, и тем, кто не употребляет табачные изделия, не следует продолжать употреблять табачные изделия.Кроме того, сегодняшнее действие не является решением по отдельным заявкам на табачные изделия с модифицированным риском (MRTP), которые компания также подала для этих продуктов с целью их сбыта с заявлениями об уменьшении воздействия или снижении риска.

«Обеспечение того, чтобы новые табачные изделия проходили тщательную предпродажную оценку FDA, является важной частью нашей миссии по защите населения, особенно молодежи, и сокращению связанных с табаком заболеваний и смертности. Хотя разрешение на новые табачные изделия не означает, что они безопасны, процесс проверки удостоверяется, что маркетинг продукции соответствует требованиям защиты здоровья населения, принимая во внимание риски и преимущества для населения в целом.Это включает в себя то, как продукты могут повлиять на потребление никотина и табака молодежью, а также потенциал продуктов, которые полностью уведут взрослых курильщиков от использования горючих сигарет », — сказал Митч Зеллер, доктор медицины, директор Центра табачных изделий FDA. «Важно отметить, что FDA вводит пострыночные требования, направленные, среди прочего, на мониторинг динамики рынка, например, потенциального привлечения молодежи. Мы будем внимательно следить за рынком, в том числе за тем, как компания продает эти продукты, и при необходимости будем принимать меры для обеспечения продолжения продаж этих продуктов в США.S. остается уместным и удостовериться, что компания соблюдает маркетинговые ограничения агентства, чтобы предотвратить доступ и разоблачение молодежи. Пока другие производители стремятся продавать новые табачные изделия, FDA по-прежнему привержено соблюдению жизненно важных стандартов общественного здравоохранения в соответствии с законом и использует все инструменты, имеющиеся в нашем распоряжении, для обеспечения эффективного и надлежащего надзора за табачными изделиями ».

В соответствии с планом PMTA производители должны продемонстрировать агентству, среди прочего, что маркетинг нового табачного изделия будет подходящим для защиты здоровья населения.Этот стандарт требует, чтобы FDA рассматривало риски и преимущества для населения в целом, включая пользователей и непотребителей табачных изделий. Что немаловажно, сюда входит и молодежь. Оценка агентства включает анализ компонентов, ингредиентов, добавок и рисков для здоровья табачных изделий, а также способов производства, упаковки и маркировки табачных изделий. Обзор продуктов IQOS принял во внимание повышенную или пониженную вероятность того, что существующие потребители табачных изделий перестанут употреблять табачные изделия, а также повышенную или пониженную вероятность того, что те, кто не употребляет табачные изделия, начнут их употреблять.

В частности, посредством научной оценки заявлений компании FDA, рецензируемой опубликованной литературы и других источников, агентство обнаружило, что аэрозоль, производимый системой нагревания табака IQOS, содержит меньше токсичных химикатов, чем сигаретный дым, и многие из идентифицированных токсинов. присутствуют в меньших количествах, чем в сигаретном дыме. Например, воздействие окиси углерода от аэрозоля IQOS сравнимо с воздействием окружающей среды, а уровни акролеина и формальдегида на 89-95% и 66-91% ниже, чем от горючих сигарет, соответственно.

Кроме того, IQOS обеспечивает уровень никотина, близкий к горючим сигаретам, что предполагает вероятность того, что пользователи IQOS смогут полностью отказаться от горючих сигарет и использовать исключительно IQOS. Имеющиеся данные, хотя и ограниченные, также указывают на то, что немногие потребители, не употребляющие табак, вероятно, решат начать использовать IQOS, в том числе молодежь.

Хотя эти несгоревшие сигареты могут называться табачными изделиями «не обжигающимися при нагревании» или «нагретыми», они соответствуют определению сигареты в Федеральном законе о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах.Следовательно, эти продукты должны соответствовать существующим ограничениям на сигареты согласно правилам FDA, а также другим федеральным законам, которые, среди прочего, запрещают рекламу на телевидении и радио. Кроме того, чтобы еще больше ограничить доступ молодежи к продуктам и возможность их рекламы и продвижения, FDA вводит строгие ограничения на то, как продукты продаются, особенно через веб-сайты и платформы социальных сетей, путем включения требований о том, чтобы реклама была нацелена на взрослых. .Компания также должна уведомить FDA, среди прочего, о своей маркировке, рекламе, маркетинговых планах, включая информацию о конкретных взрослых целевых аудиториях, и о том, как она планирует ограничить доступ молодежи и ограничить воздействие молодежи на маркировку продуктов, рекламу , маркетинг и продвижение. Агентство выпустило документ, в котором обосновывается эти постмаркетинговые требования, в которых подчеркиваются важные соображения при рассмотрении заявок компании, а также любых потенциальных будущих PMTA для других продуктов.

FDA также требует, чтобы на всех этикетках упаковки и рекламе этих продуктов, помимо других предупреждений, требуемых для сигарет, в дополнение к другим предупреждениям, необходимым для сигарет, содержалось предупреждение о зависимости от никотина, чтобы предотвратить неправильное представление потребителей об относительном риске зависимости от использования IQOS по сравнению с сгоревшими сигаретами.

Получив разрешение на эти продукты, FDA будет оценивать новые доступные данные о продуктах с помощью постмаркетинговых записей и отчетов, необходимых в маркетинговом заказе.Компания обязана регулярно отчитываться перед FDA с информацией о продукции, представленной на рынке, включая, помимо прочего, текущие и завершенные исследования потребителей, рекламу, маркетинговые планы, данные о продажах, информацию о текущих и новых пользователях, изменениях в производстве. и неблагоприятные переживания. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов может отозвать маркетинговый приказ, если оно, среди прочих причин, определит, что продолжение маркетинга продукта больше не подходит для защиты общественного здоровья, например, если есть потребление продукта молодежью.

FDA продолжает существенный научный анализ заявлений компании на MRTP. Компании потребуется получить заказ MRTP от FDA, прежде чем она сможет продавать табачный продукт с любыми неявными или явными заявлениями о том, что, среди прочего, продукт снижает воздействие определенных химических веществ или что использование продукта менее вредно, чем другой табак. продукт или снизит риск заболевания. Если компания продает табачные изделия как MRTP без разрешения, компания будет нарушать закон и может столкнуться с консультативными или правоприменительными действиями FDA.

Дополнительная информация

###


Что такое нагретый табак и безопаснее ли IQOS, чем курение?

Даже если рассматривать человеческую жизнь как простую статью бюджета, компании никогда не хочется убивать своих клиентов. С медицинской точки зрения смерть делает потребителей неспособными потреблять. PMI также выиграет от продукта, который позволяет людям потреблять табак менее заметно, а значит, теоретически, в больших количествах. Люди могли использовать его, не портя все, что у них есть, и не выходя на улицу посреди зимы, чтобы стоять в одиночестве.Устройства извлекают никотин из табака более эффективно, чем сжигание, что означает лучшую рентабельность. И они не облагаются высокими налогами на сигареты во многих странах мира.

Мир, где никто не курит, может быть в интересах компании. Хотя мир, в котором каждый проводит больше лет жизни, осторожно потребляя табак — весь день, каждый день, — не для всех идеальное видение «мира, свободного от табачного дыма».


Появление этого богатого табаком мира — по крайней мере, в США.S. — зависит от решения FDA. Решение могло прийти в любой момент. Если агентство разрешит PMI рекламировать IQOS как более безопасный, чем курение, то эксперты предсказывают, что шлюзы откроются, и продукт станет обычным явлением.

Дэвид Эшли, проработавший семь лет в Управлении по контролю за продуктами и лекарствами США, регулируя табак, считает это утверждение вполне правдоподобным. «Похоже, что если человек, который является курильщиком, полностью переключит на этот продукт, его риск заболеваний снизится», — говорит он.Эшли — профессор Школы общественного здравоохранения штата Джорджия, и он подробно изучил данные, которые PMI представила в FDA. Он говорит, что у него нет причин сомневаться в их точности. Но он выражает серьезную озабоченность: сколько людей полностью переключатся?

Безопасность всего, что люди вкладывают в свое тело, определяется не только химией, но тем, как эта химия вписывается в повседневную жизнь, культуру и психологические наклонности. Курильщики, купившие IQOS, могут продолжать курить и просто добавят устройство в промежутки между выходами на улицу в холодный зимний воздух.В своем заявлении FDA PMI предоставила только данные о людях, которые полностью перешли с сигарет на нагретый табак. Чаще, по словам Эшли, люди становятся двойными потребителями, что, конечно, принесет пользу продавцу как сигарет, так и нагретого табака.

Ранее в этом году исследование Американского онкологического общества дало некоторую уверенность. Исследователи отслеживали продажи сигарет по регионам в Японии с 2014 по 2018 год. Они отметили значительное снижение продаж, которое коррелировало с запуском IQOS на местном уровне.Осторожный вывод: «Внедрение IQOS, вероятно, снизило продажи сигарет в Японии. Однако чистое воздействие на здоровье населения невозможно оценить без разрешения нескольких ключевых неопределенностей, связанных с прямым вредом IQOS ».

Такие неопределенности в идеале должны быть устранены до национального развертывания любого продукта. И в идеальной модели обзора новых устройств, подобных этому, данные о безопасности не будут зависеть от исследований, проведенных самой компанией. Вместо этого исследователи будут изучать продукты и оценивать их влияние на здоровье и не будут иметь финансовой заинтересованности в каких-либо результатах, которые они могут найти.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *